麦当劳据报计划全面调整优惠策略以重振美国销售增长！

麦当劳在发给运营商的内部信息中表示，将在未来数周内为注重性价比的消费者制定一套更具长远性的方案。与此同时，麦当劳还在筹备一项短期计划，内容包括限时特供产品及基于当前热门产品的数字优惠活动。目前，其应用程序已提供2美元早餐三明治，以及最低消费1美元即可获赠薯条的优惠。 

此次策略调整伴随着特许经营商培训与支持体系的变革，是新任美国业务负责人上任后的首项重大举措，也恰好在公司下周举行投资者日活动前夕推出。消息公布后，麦当劳股价短暂上涨，但随后回吐涨幅，该股今年以来累计下跌约17%。上季度，麦当劳美国现有门店销售额仅增长0.8%，为2025年初以来的最弱表现。股价今年以来跌幅接近20%，令管理层承压明显。 

2024年，麦当劳推出5美元套餐以回应外界对定价偏高的担忧，并从中受益。今年早些时候，麦当劳进一步扩大优惠范围，推出至少10款定价低于3美元的产品。然而，首席执行官在8月4日的财报电话会议上表示，许多特许经营商并未遵循公司的定价建议，这对业绩造成了拖累。此外，公司还削减了应用程序专属优惠，并终止了买一送一仅需1美元的促销活动。 

Seaport Global Securities以中性评级启动对麦当劳公司的研究覆盖，理由是该公司在执行层面面临挑战，整体经营环境亦不容乐观。Seaport表示，麦当劳公司未能把握2026年借助自身竞争优势发力的机会，实际执行表现低于预期。该机构同时指出，麦当劳公司在快餐行业中的规模优势与市场影响力仍属无可匹敌。 

然而，麦当劳公司及其加盟经营者所处的经营环境依然严峻，主要体现在利率持续攀升、中低收入消费者承压、牛肉成本高企以及竞争压力有增无减等方面。与此同时，在加盟商现金流受限的背景下，公司正计划启动新一轮资本支出周期。 

行情解读： 

麦当劳公司具备正确的战略方向与执行工具，有望逐步重拾增长动能，但基于同比比较基础，实质性改善预计要到2027年中期才能显现。目前该股以2027年每股收益的18倍市盈率交易，较其五年历史平均的未来十二个月市盈率24倍低出6个倍数。