Disney Pertimbang Pelan Langganan Percuma dan Video Pendek oleh Pencipta Kandungan untuk Tingkatkan Penglibatan Pengguna Disney+

The Walt Disney Company merancang rombakan menyeluruh terhadap Disney+. Peralihan strategik ini mencerminkan usaha pihak pengurusan untuk mengubah aplikasi penstriman utamanya menjadi hab kandungan digital yang lebih luas dan mampu bersaing secara langsung dengan platform sosial. Dalam perjumpaan seluruh kakitangan pada hujung minggu lalu, barisan eksekutif teknologi menggariskan keutamaan operasi bagi tahun fiskal 2027 yang bertujuan meningkatkan penglibatan pengguna. Rancangan tersebut memperlihatkan cita-cita Ketua Pegawai Eksekutif untuk memperluas model pengedaran perkhidmatan itu, dengan membawa Disney+ melangkaui perkhidmatan langganan agar dapat bersaing secara langsung dengan platform video percuma yang disokong iklan.

Peralihan strategik ini didorong oleh cabaran berterusan platform tersebut untuk meningkatkan masa yang diluangkan pengguna pada perkhidmatannya, ketika persaingan merebut penonton di AS semakin sengit. Secara keseluruhan, perkhidmatan penstriman Disney menyumbang 4.8% daripada jumlah masa tontonan televisyen di AS, jauh mengatasi Peacock dan Paramount+, tetapi masih di belakang Netflix pada 7.7% dan peneraju pasaran YouTube pada 15.8%.

Dengan memperkenalkan kandungan pencipta dan suapan video menegak, Disney jelas menyasarkan penonton muda yang sudah terbiasa dengan video yang disyorkan oleh algoritma. Sementara itu, usaha meneroka pilihan pelan langganan percuma boleh mempercepat pemerolehan pengguna dan menambah inventori iklan tanpa kehilangan pelanggan yang sensitif terhadap harga. Pelan hala tuju produk yang bercita-cita tinggi ini hadir ketika terdapat sedikit ketidakpastian operasi dalam syarikat. Semasa perjumpaan seluruh kakitangan itu, kakitangan teknologi mengajukan soalan kepada barisan eksekutif tentang kemungkinan rancangan pemberhentian pekerja.

Disney akan bekerjasama dengan Adobe untuk membangunkan model AI generatif tersuai bagi harta inteleknya melalui Adobe Firefly Foundry. Model proprietari ini akan dilatih menggunakan kandungan khusus Disney, termasuk ciri watak, persekitaran dan gaya visual, untuk menghasilkan output yang sedia digunakan dalam produksi.

Walt Disney Imagineering Research & Development telah pun mengintegrasikan Adobe Firefly Foundry ke dalam aliran kerja pembangunan taman temanya. Antara aplikasinya ialah model lakaran kepada imej yang menukarkan lakaran tangan kepada seni konsep 2D yang dirender, serta model imej tersuai untuk menjana aset kreatif.

Sorotan Pasaran:

Kerjasama ini turut merangkumi kempen pemasaran global yang melibatkan beberapa destinasi dan perniagaan utama Disney, termasuk Walt Disney World Resort, Disneyland Resort, Disney Cruise Line dan ESPN Edge. Adobe juga akan memperluas lagi kehadirannya di seluruh platform media Disney.