디즈니, Disney+ 이용 활성화 위해 무료 구독 요금제와 크리에이터 숏폼 영상 도입 검토

The Walt Disney Company는 Disney+의 전면 개편을 추진하고 있습니다. 이번 전략 전환은 대표 스트리밍 앱을 소셜 플랫폼과 직접 경쟁할 수 있는 종합 디지털 콘텐츠 허브로 탈바꿈시키려는 경영진의 의지를 보여줍니다. 지난 주말 전 직원 회의에서 기술 부문 경영진은 이용자 참여도를 높이기 위한 2027 회계연도 운영 우선순위를 제시했습니다. 이 계획에는 Disney+의 콘텐츠 유통 모델을 확장해 구독 서비스를 넘어 광고 기반 무료 동영상 플랫폼과 직접 경쟁하겠다는 최고경영자(CEO)의 구상이 담겨 있습니다.

이러한 전략 전환의 배경에는 미국 내 시청자 확보 경쟁이 치열해지는 가운데 이용자의 서비스 이용 시간을 늘려야 한다는 지속적인 과제가 있습니다. Disney의 스트리밍 서비스는 합산 기준으로 미국 전체 TV 시청 시간의 4.8%를 차지해 Peacock과 Paramount+를 여유 있게 앞서고 있지만, Netflix의 7.7%와 시장 선두인 YouTube의 15.8%에는 미치지 못합니다.

Disney는 크리에이터 콘텐츠와 세로형 동영상 피드를 도입해 알고리즘 추천 영상에 익숙한 젊은 이용자층을 겨냥하고 있습니다. 한편, 무료 구독 요금제 도입을 검토하는 것은 가격에 민감한 구독자를 유지하면서 신규 이용자 확보를 가속화하고 광고 지면을 확대하는 방안이 될 수 있습니다. 이처럼 야심 찬 제품 로드맵은 회사 운영을 둘러싼 불확실성이 일부 남아 있는 가운데 나왔습니다. 전 직원 회의에서 기술 부문 직원들은 경영진에게 감원 계획 가능성에 대해 질문했습니다.

Disney는 Adobe와 협력해 Adobe Firefly Foundry를 통해 자사 지식재산(IP)을 위한 맞춤형 생성형 AI 모델을 개발할 예정입니다. 이 독자 모델들은 캐릭터의 특성, 배경 환경, 시각적 스타일 등 Disney 고유의 콘텐츠를 학습해 제작에 바로 활용할 수 있는 결과물을 생성하게 됩니다.

Walt Disney Imagineering Research & Development는 이미 테마파크 개발 작업 과정에 Adobe Firefly Foundry를 도입했습니다. 활용 사례로는 손으로 그린 스케치를 렌더링된 2D 콘셉트 아트로 변환하는 스케치 기반 이미지 생성 모델과 창작용 에셋을 생성하는 맞춤형 이미지 모델이 있습니다.

시장 인사이트:

이번 파트너십에는 Walt Disney World Resort, Disneyland Resort, Disney Cruise Line, ESPN Edge 등 Disney의 주요 시설 및 사업 전반에 걸친 글로벌 마케팅 캠페인도 포함됩니다. Adobe는 Disney의 미디어 플랫폼 전반에서 입지를 더욱 확대할 예정입니다.